Workshop: Mit Creative Strategy zur Top-Kampagne

09:00 / Stiege A (Haus Casablanca) / Prager Fotoschule
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Mehr Wirkung erzielen mit der Idee vor der Idee

Speaker*innen: Doris Christina Steiner & Lukas Quittan | Jung von Matt Donau

Strategie ist eine informierte Meinung darüber, wie man gewinnt. Umgelegt auf Kommunikation, ist es eine informierte Meinung darüber, wie Kommunikation die größte Wirkung entfalten kann. Der Punkt, auf den kreative Köpfe anschließend losgelassen werden. Und ein Punkt, der gerne ignoriert wird. Timingdruck, Tagesgeschäft und To-Do Listen halten uns oft zurück, die Basis einer Kampagne zurechtzudenken.

Doris und Lukas werden euch deshalb Einblicke in den Strategie-Prozess bei Jung von Matt geben: wie über Problemstellungen, Zielgruppen, Insights und Ziele nachgedacht wird. Und welche Fragen sich jede/r Einzelne/r stellen sollte, bevor ein Briefing geschrieben, eine Präsentation gebaut oder eine Idee entwickelt wird.

Auf welche Probleme reagiert der Workshop?

  • Du siehst dich oft vor der immensen Aufgabe, aus den vielen Trends, Möglichkeiten und Zugängen einen klaren, strategischen Gedanken zu formulieren.
  • Du willst Strategien, um bisherige Kampagnen (noch) relevanter zu machen.
  • Du suchst nach Denkmodellen, die dir helfen auch unter Zeitdruck deine Gedanken zu ordnen.
  • Du willst, dass deine Kommunikation noch mehr hervorsticht und auffällt.
  • Du willst Kampagnen schaffen, die – über das Mediabudget hinaus – Momentum in sich tragen.

Die drei Hauptthemen des Workshops:

  • Kommunikationsziele und Probleme definieren und auf den Punkt bringen.
  • Kontext analysieren und Insights aufstöbern.
  • Ein Briefing schreiben, das Köpfe öffnet.

Was du lernst:

In Theorie und Praxis zeigen dir Doris und Lukas…

  • welche Kernbestandteile deine Kommunikationsstrategie braucht.
  • wo du frische und spannende Insights finden kannst.
  • wie du den Erfolg von Kampagnen sicherstellt.
  • wie du die Wirkung deiner Ideen besser verkaufen kannst.
  • wie du auch mit kleinen Budgets Wirkung erzielen kannst.
  • wie gute Kommunikation wirkt.

Außerdem erhältst du die Key Takeaways sowie wertvolle Tipps und Empfehlungen als Unterlagen für dein tägliches Arbeiten.

Dabei werde folgende Kernfragen beantwortet:

  • Welche Schritte braucht es bis zu einer soliden Kampagnenstrategie?
  • Welche Fragen sollte man auf jeden Fall beantworten?
  • Welche Tools kann ich nützen, die mir bei der Analyse helfen?
  • Welche Modelle helfen mir, meine Gedanken zu strukturieren?
  • Wie finde und formuliere ich spannende Insights?
  • Wie kann ich die Effektivität der Kampagne von Anfang an mitdenken?
  • Welche Kriterien sind messbar und wie? (auch mit kleinen Mitteln)
  • Was ist auch mit kleinen Budgets machbar?
  • Wie formuliere ich kreative Sprungbretter auf Basis der Strategie?

Das Workshopprogramm im Detail:

Jedes Kapitel wird gemeinsame Arbeitselemente beinhalten. 

9.00-10.00 Creative Strategy: Die Idee vor der Idee.

  • Was verstehen wir darunter?
  • Warum und wann ist es wichtig?

10.00-10.30 Zieldefinition: Ohne Ziel keine Wirkung.

  • Was soll die Kampagne wirklich erreichen?
  • Wie können Klarheit in das Ziel der Kampagne bringen?

10.30-11.30 Analyse: Welche Kernfragen brauchen Antworten?

  • Welche Bereiche müssen wir tiefer verstehen?
  • Welche Tools helfen uns dabei?

11.30-12.00 Probleme & Herausforderungen: Lerne sie lieben und definieren.

  • Warum brauchen wir Probleme?
  • Wie formulieren wir spannende Problemstellungen?

12.00-13.00 Mittagspause

13.00-14.15 Insights: Tiefer graben.

  • Was sind Insights, was nicht?
  • Warum brauchen wir sie?
  • Welche Methoden helfen uns, sie zu finden?

14.15-15.15 Briefings: Eine klare Richtung vorgeben.

  • Warum brauchen Briefing mehr Wertschätzung?
  • Was gehört in ein Kreativbriefing, was nicht?
  • Welche Vorlagen kann ich nutzen?

15.15-15.30 Pause

15.30-16.30 Sprungbretter: Die erste Umsetzung.

  • Was sind Sprungbretter, wozu brauche ich sie und wie gestalte und nütze ich sie?

16.30-17.00 Closing, Diskussion, Materialien

Zielgruppe(n) – dieser Workshop ist für:

Marketer*innen, Creative Directors, Mid-Level bis Senior-Level Creatives, Strateg*innen, Berater*innen, Marketing-, PR- oder Content-Verantwortliche, Corporate Creatives und selbstständige Creatives

Tickets

Das Workshopticket inkludiert Snacks, Getränke und ein gesundes Mittagessen – dein Rundumpaket für einen perfekten Weiterbildungstag! Die Plätze sind auf 15 Teilnehmer*innen limitiert. So schaffen wir für dich das ideale Lern- und Networksetting.

1. Preiskategorie: 299€ exkl. Mwst., gültig für 1 Person (EPUs oder Mitarbeiter*in eines Unternehmens mit bis zu 19 Angestellten).

2. Preiskategorie: 449€ exkl. Mwst., gültig für 1 Mitarbeiter*in von Unternehmen mit mehr als 19 Angestellten.

15 % Ermäßigung für CCA Mitglieder und Mieter*innen in der Tabakfabrik. Den Rabattcode erhältst du per Mail.

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